Producttitels
Merk, producttype en belangrijke kenmerken zoals maat, kleur of materiaal vooraan, in de woorden die je klant gebruikt.
Google Shopping bureau voor webshops
Een Google Shopping bureau dat je producten met foto en prijs bovenaan in Google zet. Kami Webdesign regelt je productfeed, Merchant Center en Shopping-campagnes.
- Productfeed en Merchant Center op orde
- Sturen op omzet en marge, niet op klikken
- Eén vast aanspreekpunt
Google Shopping
Een Google Shopping bureau dat bij de feed begint
Zoek je een Google Shopping bureau, dan zoek je vooral iemand die ervoor zorgt dat je producten op het juiste moment in beeld komen, met de juiste prijs en een foto die opvalt. Shopping-advertenties verschijnen bovenaan in de zoekresultaten en op het tabblad Shopping. Wie “wandelschoenen heren” zoekt, ziet meteen een rij producten met prijs en winkelnaam. Voor een webshop is dat vaak de plek waar de verkopen vandaan komen.
Anders dan bij gewone zoekadvertenties kies je bij Shopping geen zoekwoorden. Google bepaalt op basis van je productgegevens bij welke zoekopdrachten je producten passen. Daarom begint een goede Shopping-campagne bij de productfeed. Kami Webdesign zorgt dat die feed klopt, richt Merchant Center in en bouwt de campagnes die je producten zichtbaar maken.
Hoe het werkt
Zo komen je producten in Google Shopping
Alles draait om Google Merchant Center. Daar komt je productinformatie binnen: titels, beschrijvingen, prijzen, voorraad, afbeeldingen en productcodes. Die gegevens lever je aan via een productfeed. Bij WooCommerce, Shopify en andere webshopsystemen gaat dat meestal via een koppeling of plug-in, zodat prijzen en voorraad automatisch actueel blijven.
In Merchant Center verifieer je je webshop, stel je verzendkosten en retourbeleid in en controleert Google of je producten aan de regels voldoen. Afgekeurde producten krijgen een melding met de reden, zoals een ontbrekende GTIN of een prijs die niet overeenkomt met je website. Die meldingen lossen we op.
Daarna koppelen we Merchant Center aan Google Ads en zetten we de campagne op. Je producten kunnen overigens ook gratis verschijnen in de productvermeldingen op het tabblad Shopping. De betaalde advertenties zorgen voor de plekken bovenaan en voor veel meer bereik.
- Merchant Center inrichten
- Productfeed koppelen
- Afkeuringen oplossen
- Campagne opzetten
Productfeed
Een productfeed die verkoopt
De feed bepaalt bij welke zoekopdrachten je producten verschijnen. Daar zit de meeste winst.
Afbeeldingen
Scherpe productfoto’s zonder tekst of logo’s eroverheen, want Google keurt die af en ze vallen minder op.
GTIN en merk
Met de juiste productcodes koppelt Google je product aan zoekopdrachten en vergelijkingen. Ontbreken ze, dan verschijn je minder vaak.
Prijs en voorraad
Prijs en beschikbaarheid in de feed moeten gelijk zijn aan je webshop. Wijkt het af, dan keurt Google het product af.
Campagnetype
Standaard Shopping of Performance Max?
Voor Shopping-advertenties zijn er twee campagnetypen. Met een standaard Shopping-campagne heb je de meeste controle. Je verdeelt producten in groepen, bepaalt per groep wat je wilt uitgeven en kunt zoektermen uitsluiten die geen verkopen opleveren. Dat werkt goed voor kleinere webshops en als je precies wilt zien waar je geld naartoe gaat.
Performance Max gaat verder. Naast Shopping toont Google je producten ook op YouTube, in Gmail, op Discover en in het Display-netwerk, en Google bepaalt grotendeels zelf waar het budget heen gaat. Met voldoende conversies kan dat goed werken, maar je levert inzicht en controle in. Zonder goede meting en een schone feed stuurt Performance Max op de verkeerde signalen.
Welk type past, hangt af van je assortiment, je marges en de hoeveelheid data. Vaak is het verstandig om met een duidelijke structuur te beginnen en pas op te schalen als er genoeg verkopen zijn om op te sturen.
Werkwijze
Google Shopping campagne opzetten in vier stappen
01
Feed & Merchant Center
Merchant Center inrichten, feed koppelen, verzending en retour instellen en afkeuringen oplossen.
02
Meting met omzet
Conversiemeting die niet alleen telt, maar ook de orderwaarde doorgeeft. Anders kun je niet op omzet sturen.
03
Campagnestructuur
Producten indelen op marge, bestsellers of categorie, zodat budget naar de juiste producten gaat.
04
Optimaliseren
Zoektermen, biedingen en de feed zelf blijven verbeteren op basis van de verkopen.
Meten
Sturen op omzet en marge, niet op klikken
Bij een webshop wil je weten wat je advertenties opleveren in euro’s. Daarvoor gebruiken we de ROAS: de omzet uit advertenties gedeeld door de advertentiekosten. Een ROAS van 500% betekent dat elke euro aan advertenties vijf euro omzet oplevert.
Of dat goed is, hangt af van je marge. Verdien je gemiddeld 40% op een product, dan heb je een ROAS van 250% nodig om quitte te spelen. Alles daarboven is winst. Daarom delen we producten met een hoge marge vaak apart in, zodat je daar meer voor kunt bieden dan voor producten waar je weinig aan verdient.
Dat werkt alleen als de meting klopt. Ontbreekt een deel van de verkopen door adblockers of geweigerde cookies, dan stuurt Google op een te laag getal. Lees meer over betrouwbaar meten met server-side tracking en over meer verkopen uit hetzelfde verkeer met conversie-optimalisatie.
Tarieven
Wat kost een Google Shopping bureau?
De opzet van Google Shopping kost eenmalig € 495: Merchant Center, productfeed en een Shopping- of Performance Max-campagne. Daarna beheren we je Shopping-campagnes in het pakket Groei of Pro, voor een vast bedrag per maand. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google. Alle pakketten vind je bij de tarieven.
Google Shopping opzetten
Eenmalig, voor webshopsJe producten in Google Shopping: van Merchant Center en productfeed tot de eerste campagne.
€
495
eenmalig
- Merchant Center inrichten
- Productfeed instellen
- Shopping- of Performance Max-campagne
Groei
Budget tot € 3.000 p/mVoor bedrijven en webshops met meerdere campagnes, ook Shopping, YouTube of Performance Max.
€
345
p/m
- Maximaal 5 campagnes
- Ook Shopping, YouTube en Performance Max
- Advertentiebudget tot € 3.000 per maand
- Optimalisatie elke twee weken
- Maandrapport per e-mail
- Elke maand een video- of belafspraak
Pro
Budget tot € 7.500 p/mVoor accounts met een groter budget, waarin wekelijks bijsturen en testen het verschil maakt.
€
545
p/m
- Onbeperkt aantal campagnes
- Advertentiebudget tot € 7.500 per maand
- Wekelijkse optimalisatie
- A/B-tests van advertenties
- Maandrapport per e-mail
- Elke maand een videogesprek
* Alle prijzen zijn exclusief btw en exclusief advertentiebudget. Beheer loopt minimaal 3 maanden en is daarna maandelijks opzegbaar.
Veelgestelde vragen
Vragen over Google Shopping
Merchant Center is het gratis platform van Google waar je productgegevens binnenkomen. Je beheert er je productfeed, stelt verzending en retour in en ziet welke producten zijn goedgekeurd of afgekeurd. Zonder Merchant Center kun je niet adverteren in Google Shopping.
Net als bij zoekadvertenties betaal je per klik, en je bepaalt zelf je budget. Dat budget betaal je rechtstreeks aan Google. Bij Kami kost de opzet eenmalig € 495 (Merchant Center, productfeed en de eerste campagne). Het beheer valt in het pakket Groei (€ 345 per maand, budget tot € 3.000) of Pro (€ 545 per maand, budget tot € 7.500). Alle prijzen zijn exclusief btw. Zie de tarieven, of lees meer over de opbouw bij Google Ads kosten.
Vrijwel elk webshopsysteem kan een productfeed maken, zoals WooCommerce, Shopify, Lightspeed en Magento. Vaak gaat dat via een koppeling of plug-in. We kijken welke manier voor jouw webshop het betrouwbaarst is.
De meest voorkomende redenen zijn een ontbrekende of onjuiste GTIN, een prijs of voorraad die niet overeenkomt met je website, afbeeldingen met tekst of watermerken en ontbrekende verzendinformatie. In Merchant Center staat per product wat er mis is. Wij lossen het op en zorgen dat het niet terugkomt.
Producten uit Merchant Center kunnen gratis verschijnen op het tabblad Shopping en op andere plekken in Google. Dat is mooi meegenomen, maar de opvallende plekken bovenaan de zoekresultaten zijn voor betaalde Shopping-advertenties.
Nadat de feed in Merchant Center staat, controleert Google je producten. Dat duurt meestal kort, maar kan een paar werkdagen in beslag nemen. Daarna kan de campagne starten. Als er veel afkeuringen zijn, lossen we die eerst op.
Ja. Kami Webdesign bouwt ook websites en webshops in WooCommerce. Een snelle, overzichtelijke productpagina helpt je Shopping-campagne direct. Meer daarover lees je op kamiwebdesign.nl.
Offerte
Meer verkopen uit Google Shopping?
Vertel hoeveel producten je verkoopt en op welk systeem je webshop draait. Binnen één werkdag krijg je reactie, met een eerlijk advies over de aanpak en het pakket dat past.
